Статьи о маркетинге, рекламе, бизнесе, философии и мышлении. Каждая — разбор реальной задачи, а не пересказ чужих идей.
Философия
Доверие нельзя купить рекламой, но его можно накопить и защитить. Объясняю, почему в долгой игре выигрывают честные компании, как доверие превращается в деньги и как его измерять и беречь.
9 мин чтения
Мышление
Практическая система обучения для занятого взрослого: как выбирать, чему учиться, как запоминать надолго, применять знания в работе и не бросать на втором занятии.
9 мин чтения
Философия
Древняя философия оказалась самым практичным инструментом для владельца бизнеса: как отделять подконтрольное от неподконтрольного, переживать неудачи и принимать решения без паники и самообмана.
8 мин чтения
Реклама
Список из тысячи фраз ещё не ядро. Показываю, как превратить слова в карту спроса: от поиска источников и кластеризации до оценки ценности групп и приоритетов запуска в Директе.
8 мин чтения
Бизнес
Почему владельцы не умеют делегировать, какие задачи передавать первыми и как договориться о результате так, чтобы не контролировать каждый шаг. Практическая схема из пяти вопросов и уровни свободы.
8 мин чтения
Мышление
Набор простых мысленных инструментов, которые помогают быстрее разбираться в сложных ситуациях: от обратного мышления до правила Парето. С примерами из маркетинга и малого бизнеса.
9 мин чтения
Маркетинг
Юнит-экономика — это не забота финансиста, а рабочий инструмент маркетолога. Показываю, какие пять цифр нужно знать до первого рубля рекламы и как не сжечь бюджет на каналах, которые никогда не окупятся.
8 мин чтения
Мышление
Какие небольшие ежедневные и еженедельные привычки действительно двигают бизнес вперёд, как их закреплять без героизма и почему система важнее мотивации и силы воли.
9 мин чтения
Философия
Деньги — инструмент, а не цель, но без них ценности остаются словами. Рассуждаю о том, как совмещать прибыль и принципы, на чём можно экономить, от чего отказываться и как формулировать собственные правила.
9 мин чтения
Маркетинг
Рекомендации клиентов принято считать подарком судьбы, но это обычный канал со своей воронкой и метриками. Разбираю, как его измерить, запустить и не сломать, на примерах из практики.
9 мин чтения
Маркетинг
Почему красивые дашборды часто врут, как отличить метрику от тщеславия и какие пять вопросов нужно задать цифрам, прежде чем менять бюджет, команду или стратегию.
9 мин чтения
Философия
Люди идут в бизнес за свободой, а находят ответственность. Разбираю, почему эти вещи неразделимы, как не превратиться в раба собственной компании и что значит отвечать за команду, клиентов и себя.
9 мин чтения