Реклама
Новички начинают с интерфейса и быстро теряют деньги. Объясняю, как устроена контекстная реклама изнутри: спрос, аукцион, связка запроса и объявления, посадочная и цифры, по которым принимают решения.
9 мин чтения
Реклама
Автоматические стратегии обещают экономию времени и рост заявок, но работают не везде. Разбираю, как они устроены, какие данные им нужны, когда включать, чем рискуете и как вовремя вмешаться.
8 мин чтения
Реклама
Что такое сквозная аналитика, зачем она малому и среднему бизнесу, какие данные нужно собрать и как пройти путь от клика в рекламе до оплаченного заказа, не покупая дорогих систем.
9 мин чтения
Реклама
Как возвращать посетителей сайта рекламой так, чтобы это работало на продажи, а не раздражало. Сегменты, частота показов, исключения и честный расчёт окупаемости на живых примерах.
9 мин чтения
Реклама
Чем медийная реклама отличается от рекламы в сетях и поиске, когда нужен охват, а когда намерение, и как не спутать задачи, чтобы не платить за показы, которые не приводят к продажам.
9 мин чтения
Реклама
Часть рекламного бюджета почти всегда уходит на людей, которым вы не нужны. Объясняю, как работают минус-слова, где искать мусор в отчётах, какие площадки отключать и как чистить трафик без потери заявок.
9 мин чтения
Реклама
Список из тысячи фраз ещё не ядро. Показываю, как превратить слова в карту спроса: от поиска источников и кластеризации до оценки ценности групп и приоритетов запуска в Директе.
8 мин чтения
Реклама
Как строить таргетированную рекламу в соцсетях без слива бюджета: выбор аудиторий, сборка креативов, система тестов и честная оценка результата на примерах из практики.
9 мин чтения
Реклама
Три способа посчитать рекламный бюджет от юнит-экономики, а не от потолка: как найти допустимую цену клиента, сколько денег нужно на тест и когда пора увеличивать или резать расходы.
9 мин чтения
Реклама
Фрилансер, агентство или свой специалист: как выбрать исполнителя по рекламе, какие вопросы задать до договора, какие признаки должны насторожить и как построить работу, чтобы не слить бюджет.
9 мин чтения
Реклама
В объявлении у вас считанные символы, чтобы остановить человека и заставить нажать. Разбираю структуру сильного текста: заголовок, конкретика, доказательства, призыв и честные ограничения формата.
8 мин чтения