Кейс Яндекс Дзен — генерация трафика и продаж в интернет-магазин
РЕЗУЛЬТАТЫ КЕЙСА
Это один из первых в России кейсов — привлечение трафика и генерация продаж через Yandex Zen
Цель продвижения:
- раскрутить канал на платформе Дзен
- привлечь релевантный трафик в интернет-магазин парфюмерии и косметики
- продажи
Результаты продвижения:
ROMi = 5200% (уровень Бог) дистанция для измерения суточные конверсии с одного поста.
Затраты на создание канала: 2700 рублей (биржа копирайта и стоковые изображения)
Затраты для одной нативной рекламы: 140 рублей
+ новые подписчики в другие социальные сети
+ узнаваемость
+ лояльность
+ продвижение по SEO (поведенческий фактор)
Результаты в цифрах ниже
Как раскрутить Яндекс Дзен и продавать через него…
В Дзене искусственный интеллект подбирает для пользователей материалы по интересам, реагируя на их поведение в сети
Дзен изначально привлёк нас генерацией огромного количества трафика в свой канал. Яндекс льёт десятки тысяч показов на одну статью — почему бы не сделать канал и не запустить нативную рекламу в статьях?
Первые две недели были временем генерации качественных статей и нарративов: на канал начали подписываться и нейросеть Яндекса начала лить десятки тысяч показов на одну статью. Канал вышел на монетизацию (Яндекс начал платить за показ статей).
Мы не отходили от темы, в нашем случае создавали качественный контент в нашей нише: косметика и парфюмерия
Создавая полезный и уникальный контент система нас поощряла и Яндекс лил просмотры как угорелый.
Начало продаж и нативной рекламы в Yandex Zen
- Делаем качественную и полезную статью
- В конце статьи вставляем ссылку с UTM меткой для регистрации результатов
- Следим за аналитикой
Так, например, статья о самых стойких парфюмах, которую мы подготовили за 15 минут, принесла 430 новых посетителей на сайт и 6 покупок.
Возник вопрос, а это вообще законно? Написали службе поддержи, вот их ответ
Канал и трафик на сайт продолжал расти, но самое забавное во всём этом то, что Яндекс начал платить нам деньги за наши статьи. Таким образом он выплатил около 4000 рублей, которые покрыли затраты на наполнение канала и которые мы вкладывали в новый контент, который создавал новые продажи, которые создавали новую монетизацию, которая создавала новый контент. Ну, ты понял, да?
Кейс долго не выкладывался дабы не спалить тему. И датируется он Февралём 2018 года.
Результаты кейса в цифрах
Максимальный дневной трафик:
- Пользователи — 479
- Новые пользователи — 431
- Сеансы — 538
- Показатель отказов — 0,19 %
- Сред. длительность сеанса — 0:02:57
- Страниц/сеанс -1,86
Максимальные суточные конверсии:
- Коэффициент транзакций — 1.17%
- Транзакции — 6
- Сумма транзакций — 14896 рублей
Сейчас будет натив: хочешь сделаем тебе также? Пиши сюда или ничего не получишь.
